Harold Bérubé, professeur titulaire à l’Université de Sherbrooke et cochercheur au LHPM, a récemment publié un article dans le Journal of the Canadian Historical Association / Revue de la Société historique du Canada intitulé « Selling the Suburbs to Montrealers: Advertising Discourse and Strategies, 1950–1970 » (34, no 2, 2024). Il s’agit d’une traduction d’un article paru en 2017 dans la Revue d’histoire de l’Amérique française sous le titre « Vendre la banlieue aux Montréalais : discours et stratégies publicitaires, 1950-1970 » (71, no 1-2, 2017). La qualité et la pertinence de cet article en justifiait une traduction en langue anglaise.
L’article de Bérubé examine comment les campagnes publicitaires ont joué un rôle crucial dans l’essor des banlieues montréalaises, en construisant une image idéalisée de la vie urbaine. Les publicités ont souvent mis en avant des thèmes tels que l’accessibilité, la modernité, la tranquillité et le confort familial, transformant l’idée de la banlieue en un symbole d’aspiration sociale. Les résultats de cet article permettent de mettre en lumière les dynamiques historiques qui ont façonné la perception et l’expansion des banlieues, offrant ainsi des perspectives enrichissantes pour les études historiques et patrimoniales de Montréal.
Ces deux articles de Harold Bérubé, parus en 2017 et en 2024, sont le résultat du chantier de recherche Discours publicitaires et imaginaires suburbains : le cas des banlieues de Montréal, 1950-1970, mené au Laboratoire entre 2012 et 2016. Un projet qui est né dans le cadre du Partenariat de recherche Montréal, plaque tournante des échanges et qui avait notamment mobilisé Kim Petit, ancienne membre responsable de la coordination des projets numériques, ainsi que Laura Barreto Palacio, agente de recherche en systèmes d’information géographique-historique (SIG-H) au LHPM. Ce projet de recherche a également présidé à l’élaboration d’une base de données de plus de 2000 publicités, dont une partie a été géolocalisée sur la plateforme cartographique SCHEMA. Il en a résulté l’application « Vendre la banlieue aux Montréalais », qui permet une visualisation spatiale des projets immobiliers recensés dans les publicités. Cet outil numérique facilite l’analyse de « dimension spatiale des imaginaires suburbains qui se construisent dans les discours publicitaires ».
En somme, l’article de Harold Bérubé offre une contribution précieuse pour comprendre l’influence des stratégies publicitaires sur la transformation du paysage urbain de Montréal.
